1499元,数百吨茅台线上开抢!超13万人预约,有人刚加进购物车就没货了
1499元,数百吨茅台线上开抢!超13万人预约,有人刚加进购物车就没货了
十月一日,当绝大部分人都在关注阅兵仪式的时候,却有一些人在目不转睛地盯着电商平台的网页,等着抢一瓶酒… 昨日,贵州茅台(600519,股吧)电商直销渠道正式落地,天猫和苏宁两大平台可1499元抢购或预约今年的飞天茅台(600519)。目前,13万人已经在苏宁成功预约了飞天茅台的抢购券。而天猫昨日10点开启的第一波抢购就遇到了“秒光”。 不少网友表示,专门守时去抢购,结果页面根本打不开……. 超10万人预约,瞬间被“抢光” 此前,贵州茅台在Costco、物美等商超推出以市场指导价销售的53度500ml飞天茅台,一时间消费者踏破门槛涌入其中,供不应求。 十月一日,1499元买茅台再添新渠道,天猫超市以及苏宁易购(002024,股吧)均可以1499元/瓶抢购茅台,电商渠道的落地也是继茅台8月份商超渠道落地之后,又一重要的直销渠道落地。
天猫超市方面,从10月1日起,每天10点和22点,500ml装53度飞天茅台将以每瓶1499元的价格限量开售。由于上架的茅台酒数量有限,同一用户在180天内最多购买2瓶。 据浙江在线报道,天猫超市的飞天茅台堪称“秒光”。十月一日早晨10点整,有人打开茅台购买界面,点击加入购物车,选完购买数量和收货地址,正准备下单,眼前却立刻跳出一则提示:该地区(杭州市西湖区)已售完。1分钟后,商家的茅台销售数量已经从0瓶跃升到2939瓶。
据证券时报,天猫、苏宁双双开售飞天茅台,这也意味着茅台首次向综合类电商渠道投放正式落地。7月18日,贵州茅台公布在全国综合电商平台进行招商,拟选择3家供应400吨飞天53度500ml贵州茅台酒(带杯),按照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨、100吨。茅台也给出了较严格的11个资格要求,当时市场猜测中标对象包括阿里、京东、苏宁、以及酒仙网、1919等,目前来看第三家到底花落谁家还在待定状态,另外,天猫和苏宁各自获得的总计配额也未公布。 茅台酒价逐步恢复正常 茅台酒的火爆现象,很大程度上源于其批零价差。近期,为了平抑销售终端的价格,茅台方面出招整治市场,打击“黄牛”炒作,其中一招就是增加茅台酒的直销渠道。 今年春节后至中秋节前,茅台市场价格出现大幅上涨,从1800元/瓶左右一路上涨至3000元附近。9月13日,中秋节当天,茅台集团董事长李保芳暗访了茅台专卖店并强调:“茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做‘黄牛’,不要非法倒卖茅台酒。” 随后,茅台通过与物美、Costco等商超的直接联手,又加大在天猫、苏宁等电商渠道的投放,使茅台酒的价格逐步回归正常。
深圳某长期跟踪茅台的私募人士表示:“一批价2000元至2400元区间,对茅台来说现在是比较合理的,如果能够维持在2200元左右,并稳定一段时间,避免过度波动,对茅台长远来说是一件好事。” 在茅台加大直销、加大投放等多举措共同发力下,中秋前居高不下的茅台市场价近期出现回调,从中秋前高点降价幅度约13%。不过市场人士对茅台依然充满信心,“春节附近的白酒旺季,茅台价格肯定还会再涨。” 虽然这对广大消费者来说是一件好事,但是有人欢喜就有人愁,茅台酒价的回落,让经销商们开始伤脑筋了。 经销商拿货难度上升 随着茅台酒价开始下降,那些以销售茅台为主要收入的企业就要受影响了。 比如今年1月上市的华致酒行(300755,股吧)。 华致酒行在2019年的半年报中声称,公司旗下拥有近4000种产品。但从收入结构来看,华致酒行93.8%的营业收入都来自白酒销售,而白酒业务的收入主要部分又来自茅台和五粮液(000858)这两个品牌。 在华致酒行的招股说明书里显示,2016年到2018年三年内,销售白酒的收入占比分别为94.51%、95.11%和95%,而茅台和五粮液这两个品牌的白酒占其收入的91.54%、90.61%和87.99%。 中秋节前,随着茅台、五粮液价格的一路走高,华致酒行的股价也屡创新高。9月24日,盘中创下历史新高52.41元。但在随后4个交易日中,华致酒行股价屡屡下挫,截至9月30日,华致酒行的总市值已经跌去近4亿元,总市值为111亿元。
贵州茅台半年报显示,今年上半年茅台一共淘汰了593家经销商,占原有经销商数量的19.7%。但华致酒行半年报显示,截至2019年上半年末,华致酒行的门店数量增长24.7%至930家左右。这与贵州茅台增加直营销量,减少经销商的销量的策略并不相符。 本文仅供参考,据此投资风险自担 每日经济新闻综合证券时报、中国基金报、浙江在线 |
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