需求降温！苹果将新款iPhone 14产量削减300万部

zhonghua @ 2022年11月07日财经风云

朱雪莹

iPhone 14系列销售遇冷，高端iPhone 14 Pro系列被视为苹果下一季度业绩的重要支撑。

万众期待的苹果新款iPhone 14眼下正面临困境。和高端iPhone 14 Pro因富士康郑州工厂产能影响而导致的出货量下降不同，需求降温已摆在iPhone 14系列的面前。

据媒体援引知情人士透露，苹果公司预计将iPhone 14的产量削减300万部，最新产量目标上限为8700万部，而原计划为9000万部。

iPhone 14系列直面需求疲软

知情人士透露，削减iPhone 14和iPhone 14 Plus机型的原因是需求疲软，而这两款机型被认为高端iPhone 14 Pro的平价款。根据投行杰富瑞（Jefferies）分析，自推出之后iPhone 14和iPhone Plus的销量降温迅速。

上周五，日本证券机构SMBC Nikko的Katsura Ryosuke等分析师下调了对苹果新款机型在2022年的产量预测，从此前的9100万部下降至8500万部。

具体来看，他们下调了iPhone 14的产量目标，但同时上调了iPhone 14 Pro的预期产量。

他们在研报中写道：

一些公司已经开始考虑这些变化对其盈利前景的潜在影响。

并且他们在"本周确认苹果公司在中国的生产计划出现调整，以及部分材料供应商出现减产迹象"之后，对苹果公司今年新款机型的产量预期进行了调整。

iPhone 14 Pro系列或成苹果下一季财报支撑

然而尽管面对外界的消极声音，苹果公司依旧在周日表示，市场对高端iPhone 14 Pro和Pro Max机型的需求依然强劲，虽然其出货量将低于预期。

苹果在周日的最新声明中写道：

正如在新冠疫情期间所做的那样，我们将供应链工人的健康和安全放在首位。

我们继续看到对iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max机型的强劲需求。然而，我们现在预计iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出货量将低于我们之前的预期，消费者需要等待更长的时间才能收到新产品。

此前10月，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）曾在财报电话会议上表示，苹果在手机销售方面的表现依然强劲，但高端手机iPhone14 Pro和14 Pro Max上市以来的供应始终受到限制。

在iPhone 14系列销售遇冷之后，此次出货量受到影响的iPhone 14 Pro系列，被视为苹果下一季度业绩的重要支撑。摩根大通分析师此前估算，不同于iPhone 12和13系列的基本款和Pro机型销售额五五开，Pro机型的销售额将占iPhone 14系列的60%。

此前郭明錤表示，苹果已要求代工厂鸿海将iPhone 14、14 Plus产线转换为iPhone 14 Pro、14 Pro Max产线。依照产线转化率，等于2022年四季度14 Pro系列出货率增加约10%。在产线转换后，2022年下半年Pro机型的出货量将占整体的60%至65%。

除中美市场外，iPhone 14开启全球涨价

虽然iPhone 14系列正受困于需求走弱的窘境，但是考虑到美元走强的汇率因素，苹果公司仍然开启涨价行动。

媒体称，在英国，iPhone 14英国起售价为849英镑（约合975美元），iPhone 13发布时起售价为779英镑（约合886美元），上涨约90美元。

在澳大利亚，iPhone 14起售价为1349澳元（约合904美元），iPhone 13发布时起售价为1349英镑（约合872美元）。

在日本，iPhone 14起售价为119800日元（约合817美元），iPhone 13发布时起售价为98800日元（约合674美元）。

在德国，iPhone 14起售价为999欧元（约合990美元），iPhone 13发布时起售价为899欧元（约合890美元）。

在2022财年第四财季财报电话会议中，苹果CFO卢卡·马埃斯特里曾经提及强势美元对公司造成的冲击：

强势美元在多个领域给我们带来了挑战。显然，这让我们在新兴市场的定价变得更困难，同时这些收入转换回美元的过程也受到了影响。

苹果CEO库克也在今年三季度财报电话会中强调，汇率问题已经显著影响了苹果的营收。他表示，如果不是美元走强，该季度本可以实现两位数增长。他还称，苹果已经放缓了招聘速度。据报道，苹果已冻结几乎所有的招聘，直至本财年结束。

在展望下一财季表现时，苹果预计公司整体营收或将同比放缓，汇率便是其中不可忽视的关键因素，预计汇率的负面同比影响将接近10个百分点。

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