如果把新iPad广告倒过来

bfeng @ 2024年05月11日 世界观

5 月 7 日,苹果发布新款 iPad Pro,CEO 库克的个人社交平台同步更新了一条时长一分钟的宣传广告《Crush》。#苹果发布新款ipad#

画面中,一台巨大的液压机从上至下,先后碾碎乐器、游戏机、雕塑、相机、书籍等各类物品,最后压爆了一个弱小无助的 emoji 表情 😳,它的两颗眼珠也被挤出。随后,机器缓缓抬起,取而代之的是一台轻薄的 iPad Pro。

苹果的初衷显然是想宣传新 iPad Pro 的薄和 All-in-1。但压碎一切的画面招来几乎一边倒的差评。

许多艺术家和专业创作者在社交媒体上表达自己的不满,因为视频中 "摧毁了大量象征人类创造力和文化成就的美好工具"。一些用户为自己买过苹果产品感到羞愧。硅谷知名投资人、Y Combinator 创始人保罗·格雷厄姆(Paul Graham)表示,乔布斯不会发布这个广告,他如果看到,会非常痛苦。

这是苹果公司罕见的一次营销事故。苹果发布过很多聚焦于产品本身、简洁明了且有创意的宣传视频。最著名的当属 1984 年雷德利·斯科特(Ridley Scott)执导的 Macintosh 广告,一位女奥运选手砸碎了象征独裁控制的老大哥监控屏幕,暗示个人电脑是一股新的解放力量。但新广告让苹果看上去更像那个压倒一切的老大哥。

在很多人看来,苹果搞反了重点,而拯救这条广告最好的方式是倒放。笔记应用程序 Obsidian 的 CEO 史蒂芬·安戈(Steph Ango,@Kepano) 用 iMovie 花了不到五分钟重新剪辑。新版本里,所有的创意工具从 iPad 里展开、重生。

(视频)