折叠屏手机火起来了？

gangqin @ 2023年07月26日财经风云

折叠屏手机火起来了？

于惠如

摘要：折叠屏救不了手机市场的低迷。

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作者｜于惠如编辑｜刘宝丹

作为国内智能手机市场唯一正向增长的细分赛道，国产折叠屏手机的竞争愈发激烈，产品的创新突破也成为国内手机厂商的重要机会点。

7月12日，荣耀发布新一代折叠旗舰机Magic V2，将创新的突破口放在 "性价比"和"轻薄"上。随着新机的发布，荣耀CEO赵明称，"折叠屏手机正式进入了毫米时代"。

赵明认为，折叠屏领域是智能手机市场的一个新形态、新赛道，也是最有希望打破原有竞争格局的赛道；数据显示，上半年折叠屏手机整体销量大幅增长。

不过，折叠屏手机在整体智能手机市场上的占比仍然不到2%，离成为销量主力机还有很长距离，无法扭转手机大盘下滑的现状。而在整个中国智能手机市场上，没有折叠屏的苹果份额依然名列前茅，国产智能手机依然任重道远。

火热的折叠屏

"我就分到了两台，不过早就定出去了，每台溢价1000元。"荣耀Magic V2首销日，北方一县级手机经销商刘军告诉全天候科技。

通常情况下，因为备货量少，荣耀的折叠屏手机会优先让头部大客户提货。以山东省菏泽市为例，全市能分到20余台Magic V2的经销商仅有一家。

在刘军的印象中，荣耀折叠屏手机Magic V系列的三款手机表现都不错， "上两代折叠屏Magic V和Magic Vs直到退市也能溢价销售。"

荣耀Magic V2的市场表现，也是目前国内安卓阵营折叠屏手机市场的缩影。

截至目前，华为、小米、荣耀、OPPO、vivo等国内主流智能手机厂商均已进入折叠屏领域。据全天候科技不完全统计，上述手机厂商发布了将近20款折叠屏手机。

这些折叠屏手机整体出现了逆势增长。据第三方市场机构Counterpoint数据，今年第一季度，中国市场折叠屏手机出货量为108万台，同比增长117%。

从渠道商的反馈来看，折叠屏是他们盈利的主要来源之一。不止一位渠道商告诉全天候科技，Magic V系列之外，Mate X系列、vivo X系列，OPPO Find N2系列也是他们获取利润的重要来源。

随着更多国产手机厂商进入折叠屏市场，折叠屏手机有了新的"身份"。

"目前，对于各品牌来说，折叠屏的作用是拉动品牌的消费认知，有折叠屏表明这个品牌是有高端机的。"从事手机零售培训的张维说，这也是各手机厂商目前控制折叠屏手机市场供给量的原因之一。

以Mate X3为例，这款上市于今年3月的折叠屏手机一经发布，就成为各级渠道商争抢的对象。尽管已经上市4月有余，这款手机的溢价仍高达4000元。

据刘军介绍，Mate X3帮其赢回了"门店对面三星折叠屏夺走的客户"，"华为的大折叠屏，比如Mate X2、Mate X3的礼品属性更重一些。"

从目前的消息来看，今年下半年，国内折叠屏手机市场的竞争依然火热。小米、OPPO的折叠屏新品已在计划中。迭代更新后，折叠屏市场也会进一步扩大。

Counterpoint预测，今年全球折叠屏智能手机市场将从去年的900万台增长73%至1600万台，而明年，该数字有望增长至2600万台。

冷清的手机行业

与火热的折叠屏手机市场相比，国内手机市场的大盘稍显冷清。

每年618都是手机厂商冲销量的重要时间节点。但与往年相比，今年手机厂商在"618"期间未能交出令人满意的成绩单。

据TechInsights统计，2023年618活动期间，智能手机销量为1340万部，同比下降7%。

其中，苹果、小米和荣耀出货量排前三，苹果手机市场份额高达42%。这与今年618期间苹果全渠道开启大降价有关。苹果天猫官方旗舰店推出70余万台iPhone进行促销，其中超过55万台为高端系列的iPhone14 Pro/14 Pro Max。

"去年618大促期间（6月和7月上半个月），我11家门店销出去了1200台，今年只卖了1000台。主要是苹果今年降价降得太多了，对我们冲击太大了。"刘军介绍，今年上半年其门店手机销量整体下滑四分之一。

刘军不是个案。Counterpoint数据显示，2023年第一季度，中国智能手机出货量同比降7%，环比降12%。

对于手机出货量持续下滑的原因，刘维总结称：消费力下降，手机本身耐用度变高、功能迭代创新不足。目前，国内手机用户换机周期已经从2019年的24.3个月增加至现在的30多个月。

为了提高销量，手机厂商们通过渠道激励和有针对性的市场营销活动来刺激消费者对新推出产品的需求。全天候科技获悉，华为将联合渠道商推出"清库计划"，喊出"大干一百天"的口号。

"想加入的渠道商都要签'军令状'，要求提单率达到80%以上；主推华为全价位段产品；华为手机的销量份额占比达到40%。但能给到好处，就是今年后半年的Mate60可以优先提货"，刘军对全天候科技说。

尽管还没有确定的消息表明Mate 60是5G手机，刘军也签下了"军令状"。在他看来，无论是否是5G，华为Mate系列与折叠屏系列类似，都有"理财属性"，值得去押。

"目前华为仍然是我所有门店里利润贡献率最高的品牌，我也愿意去赌一把，无非就是资金占压更多一点"，刘军说。

暑期市场正是手机厂商不愿错过的突破口，手机厂商新一轮的促销已经开始。

全天候科技从小米了解到，7月初，小米推出"暑促季"，提供2.5亿超值让利，最高特惠可达3000元，促销涵盖Redmi Note 12 Turbo、Redmi K60，小米13等多款手机。

去年全年，中国智能手机市场销量跌破3亿台。多家分析机构、多位手机厂商高管公开表示，这一行情将在短期内持续，市场反弹或将出现在明年。

不过，第三方市场机构Canalys 的分析师Le Xuan Chiew认为："智能手机市场在自2022年以来的连续六个季度的下滑之后，正在发出复苏的早期信号。"

（文中刘军、张维为化名）

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