周星驰进军短剧

laodang @ 2024年01月30日财经风云

周星驰进军短剧

来源：财联社

爆火过后，短剧行业迎来首位影视大咖。

1月29日，抖音官宣了与周星驰达成独家精品微短剧的合作，双方将联合开发运营"九五二七剧场"，第一批作品已经在制作中。首部喜剧作品《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，一线女星参演，第一季预计将于今年5月在抖音上线。

"九五二七剧场"的名字，源于在周星驰作品中多次出现过的"9527"梗，电影《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人的编号就是"9527"。

据了解，通过与抖音的合作，周星驰将以发起人身份，共同联合优秀的青年创作者，基于"周星驰导演作品"的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。

2023年短剧从内容赛道火到资本市场，这既是短剧行业高速发展的一年，也是出圈的一年。

根据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长了267.65%，体量也接近电影市场的70%，预计2027年的市场规模将超1000亿元。

前景可观的市场体量之下，从抖音、快手等头部短视频平台，到芒果超媒、华谊兄弟等传统影视公司，再到中文在线、掌阅等网文平台，乃至腾讯视频、爱奇艺等长视频平台，产业链上下游，纷纷加码布局。

就在近期，抖音刚发布精品微短剧"辰星计划"。根据该计划，来自全行业的优质内容创作者最高可获得500万现金和1亿流量扶持。这是抖音首次发布面向全行业的短剧扶持方案。

同一时期，快手也明确了2024年的五大内容方向，计划上线20部相关内容短剧，并提供亿级资源曝光和平台专项运营，同时加大对原生付费短剧的扶持。并且，快手已经推出了一款独立的短剧App喜番。

但短剧从萌芽期到高速成长期，前后仅有一两年的时间。在这段时期，多数短剧题材均以穿越重生、草根逆袭、豪门秘事为主，剧情呈现"反转""冲突""浮夸""土味""狗血"等特征，从而吸引眼球。

艾媒咨询CEO张毅在接受《科创板日报》记者采访时分析认为，内容质量的参差不齐，部分短剧内容甚至价值观引导不良，是短剧行业的一大痛点。随着2023年短剧市场的迅速扩张和强势出圈，精品化已经成为行业共识。

一方面是观众审美志趣提升，对高质量内容诉求愈发强烈。另一方面，微短剧行业监管逐渐严格，各大平台也加强治理，使得微短剧行业从"粗放式"迈入"精品化"阶段。

在张毅看来，抖音此番联动周星驰，给业界开了一个好头，未来将有更多的专业人员会介入到这个市场里来。

事实上，在周星驰下场之前，已经有大批专业影视机构进入微短剧市场，包括华谊兄弟、柠萌影视、华策影视、芒果超媒等。这些专业机构进入市场，不仅意味着更充足的资金和资源，更重要的是带来了更严格的制作标准和质量控制。

"短剧生产者的从业结构正在发生变化，传统影视从业者带着更丰富的技术手段和经验加入，也在加速短剧精品化的到来，"张毅表示。

不过，一个精品短剧并不仅仅依靠一个名导演大IP就能达成。目前周星驰还没有明确后续是否会亲自操刀导演相应的短剧作品，至少从第一部作品的《金猪玉叶》的人员信息来看，周星驰是出品方，监制为易小星，此人是网剧《万万没想到》系列作品的导演。

米粒影业CEO张青告诉记者，做成一个精品作品，还要看导演、演员等整个执行团队的配合效果。但周星驰的入局，整体还是会带动短剧品质整体往高质量方向上发展。