800 亿东方甄选失去孙东旭、董宇辉，还剩什么？
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俞敏洪发文，确认东方甄选前 CEO 孙东旭离职。 这也算是一次体面的分别。 俞敏洪承认了小孙创始人身份，小孙 "因个人原因，提出不再继续工作"，双方还是协商了，小孙坚持不做了，俞敏洪最终同意了。
他 8 月份休假的时候，离职传闻就已经有了，现在靴子落地，大家也不意外。 接下来干嘛，小孙没说，当然了，他肯定不差钱，当 CEO 的时候，年薪 1639 万，比俞敏洪还高，在 2023 年股价高点的时候，又套现了 2 个多亿港元。 小孙最开始拿的，应该是大男主剧本。 他是一个 85 后农村人，2007 年南开大学毕业后就进入新东方，那时候，新东方刚上市，教培大有可为，他从一名基层教培教师，一路升到了分校校长。 临危受命，把西安分校的业绩，从 0 增长，干到三年分别增长 20%、40%、60%。 2019 年，34 岁的小孙，进入新东方的核心高管层，成为新东方在线的 CEO。 两年之后，双减就来了，俞敏洪确认了转型的方向，农产品直播，于是小孙就操办起了东方甄选，从各地学校拉了一批教师成为主播，其中就包括西安分校的董宇辉。 搭建体系、公司化运营、选品与品控，可以说，小孙打下了东方甄选的半壁江山。 直到 2022 年，董宇辉出圈。 2023 年，东方甄选副业干掉主业，最高市值近 800 亿港元。 然后，东方甄选就迎来了 "小作文事件"。 一个吉林旅游的视频，配上董宇辉的朗诵，粉丝疯狂点赞，但是这个小作文谁写的，就有分歧了。
粉丝们认为，这肯定是董宇辉写的，但是东方甄选评论说，来自 "文案创作团队"，董宇辉调侃小编 "自以为了解业务"，小编破防，否认 "胡回复"。 "小作文究竟是谁写的" 这事儿，本来就是内部分工问题，结果闹到了明面上，团队内讧，董宇辉的粉丝 "丈母娘" 认为，是东方甄选背刺董宇辉，故意让他难堪。 这事儿上，董宇辉是大家的 "电子白月光"，小孙就是 "恶毒男配"。 事儿咋闹到那么大呢？ 小孙搞了一场 "闹剧直播"，他要给网友开个会。
说什么 "饭圈文化"、董宇辉薪酬 "不止几千万"，还在直播间摔手机。 网友觉得更莫名其妙了，"我一个消费者凭什么被当成员工来开会"，你们内部矛盾怎么还让网友分担上怒气了。 事后，小孙道歉，CEO 被撸了。 这事儿最终，董宇辉跟东方甄选分家，"新东方首次向明星员工妥协"。 但是，失去了董宇辉，东方甄选当初立的 "文化型直播" 人设也崩了，连温文尔雅型的主播，都开始转型嚎叫型主播，直接 "一二三上链接" 了。 俞敏洪在外面直播都说，"东方甄选现在做的乱七八糟"，一句话把股价干没了 20 亿。 而小孙再回来，就是 "落难王子剧本"，在直播间打包。 但是，已经没什么人买账了。 小孙是最大责任人，但是他不是唯一责任人。 "去董" 肯定不是小孙个人决策。 新东方离职员工也说了，打压明星员工，是新东方的职业惯性，而作为上市公司，与单一 IP 过于深度的绑定，当然也是有风险的。 但是显然，无论是老俞还是小孙，换了赛道却没换管理思路。 董宇辉都单干了，东方甄选还没走出 "小作文事件" 的影响，双方的差距越来越大。 粉丝量上，与辉同行领先 600 万，而在同期的直播里面，与辉同行有 4 万人，而东方甄选只有 4000。
当然，反映在业绩上，就是大滑坡。 2025 财年，东方甄选在带货上的营收，下滑了 32.7%，利润更惨，跌了 97%，只剩下 619 万。 "去董" 的代价，还有订单和 GMV 的腰斩。 毕竟，董宇辉单飞一年，带货榜上从未跌出前三，而东方甄选进前十都费劲，其他明星主播，也没留不住。 缺了董宇辉，也没有了 CEO 小孙，东方甄选估计想做 "线上山姆"，开始走自建平台、自营商品、收会员费的路子，199 元 / 年，也不便宜，目前已经有 26 万付费用户。 财报一出，直接把暴涨了一个多月的股价打回原形。 山姆的故事都不好讲，"线上山姆" 就更难了。 某种程度上讲，小孙离职，也算是解套了。 来源：大猫财经 Pro |
