QuestMobile 发了 2025 视频内容行业

@阑夕：QuestMobile 发了 2025 视频内容行业，主要是爱、优、腾、芒四家的年终总结，信息量很足，摘录一些重点：

– 练习时长两年半的短剧，用户规模是六大主流内容消费 —— 短视频、长视频、音乐、资讯、小说、短剧 —— 行业里最低的，但日均使用时长已经逼近 1 小时，仅次于短视频；

– 四家长视频平台在短剧上的布局可以说都相当积极，这跟上一轮短视频带来的焦虑还不一样，短剧是实打实的 PGC 内容，很可能会改写未来的行业格局；

– 但相比于抖音和红果的如日中天，这些平台的短剧进展实在是有够迟缓，相较于前年，2025 四家的平均播放量占比增长了足足有……1.8%，从结构上讲，目前占据微弱领先优势的是腾讯视频；

– 而且我很怀疑短剧挤占出来的，是流媒体电影的市场份额，2025 年，电影在四个平台上的播放量占比已经低至 2.2%，腾讯视频更是只有 0.5%，属于能被一脚踢死的水平，考虑到去年中国电影院线整体依旧拉完了的票房，可以说看电影在当下这个时代里，已经属于真正意义上的「小众爱好」了；

– 再说说长内容，即便在用户这边已经有了「会员也要看广告」的体感，但实际上长视频平台的广告营收增长几乎已经停滞，也就是说在现有的商业模式里，长视频平台已经臃肿到塞不下广告了，否则会严重影响到会员的体验；

– 会员收入成了驱动增长那个最大的轮子，2025 年的营收占比已经到了 60%，由于会员增长极度依赖爆款效应，这导致以前的剧海战略已经失效，爱优腾芒四家都在竭尽所能地憋爆款，质量远胜于数量；

– 这种情况下，自制、定制等独播的长内容就成了重中之重，腾讯视频去年新推出的独播剧，已经快要占总上新剧集的 80%；

– 最后再来看看综艺，总的来说，综艺市场的创新也停滞了，很少有让人喜闻乐见的新综艺出来，播放量基本都被集中在老 IP 的续作上，我个人去年刷到的那些火出圈的综艺切片，很少出自新节目；

– 最根本的原因，其实是厌恶不确定性的广告主，已经不太愿意为新综艺买单了，钱都被投在了那些「综 N 代」身上，很多新项目空有想法，苦于缺资金难以执行，于是头部效应被继续放大，平台里那些 S、S + 战略定位的综艺项目，合砍了超过 63% 的品牌赞助资金。