外卖三国杀只是中国商战的一个缩影

2021 年 2 月，美团的股价达到了 460 元，市值 2.7 万亿港币。当时人人看好美团，虽然 2020 年美团的经营还是亏损的，但是大家认为美团的护城河太好了，因为他的外卖是别人根本无法进入的，然后他新业务的扩张性也非常强。

2024 年 2 月，美团的股价跌到了 61 块多钱，因为抖音本地生活的崛起，以及市场对美团长期盈利前景的不看好。两年时间市值跌掉 87%。2024 年 10 月，股价又涨到 217 元。这一年，其盈利达到 358 亿，大家都认为美团兵强马壮，以外卖为基础可以进攻所有零售领域。

2025 年 3 月，京东进军外卖市场不久，美图股价 183 元，是阶段性顶部。前几天，美团公布了 2025 年第二季度财报，利润骤降 89%，只有 14.9 亿元，原因就是外卖打战的疯狂补贴。美团最近的股价又被打到 100 元附近。

美团的股价，人们对美团这个商业形态的看法，他的经营指标可谓跌宕起伏。

中国电商的竞争是非常激烈的，大的电商平台就有 5 家，中小型的还有 5～6 家。

美国大的电商平台只有亚马逊一家。

中国有大的手机厂商 5 家，美国只有苹果一家。

中国新能源车能上台面的有十几家，美国只有特斯拉。

中国芯片设计，机器人，制造，药厂，电池厂，钢铁厂等几乎所有行业厂都很多。

为什么中国每个行业都有这么多人参与，都有这么多厂呢？主要还是因为中国人多。按概率分布的话，就是这样一个结果。

企业多，竞争就更激烈。

另外一个行业的厂子多，从概率上来说就是尝试改变格局的竞争行为就非常多。

美团是从数千家团购大军混战中杀出来的，成为最后的那个胜者。大家本来以为他不可战胜，所以 2021 年 2 月股价达到了惊人的 27000 亿之多。没想到，2025 年 2 月份，被逼急了的京东进入外卖行业，发现美团绝非不可战胜。

段永平进入行业有一个理念，叫做敢为人后。意思是他敢于在市场被其他厂商证明可行的情况下再进入这个行业。实际上践行这个理念最好的则是雷军，除了著名的电动汽车比别人晚了 7、8 年进入之外。在电视、洗衣机、空调这些行业。小米是非常晚才进入这个行业的，经历多年竞争大家本来以为格局已定，没想到半路杀出个小米，搞的天翻地覆。现在小米电视机已经做到了国内第一名，空调已经做到了国内的第二名。

制造外包（OEM），制造设计都外包（ODM）的广泛兴起降低了行业进入门槛，只要能卖出去，任何人都可以有任何自己的产品，并不需要去建厂，甚至都不需要有研发人员。如果我能卖出去很多手机，瞬间就可以有自己的品牌，手机外包生产，外包设计很成熟，供应量大，花色品种多。

各种因素叠加起来，让中国非常多的行业随时有可能爆发激烈的商战，商业格局容易被改变，在中国一切皆有可能。

来源：公众号：菊厂老孟