交出史上最差季度报后，百度开启史上最大规模裁员
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一边是百度传统业务的失血与裁员，一边是 AI 业务的持续投入与李彦宏的亲力亲为。在从 "搜索巨头" 向 "AI 公司" 的跃迁中，百度正经历着前所未有的阵痛。 2025 年末的寒意，比往年来得更猛烈一些。对于百度员工而言，这个冬天尤为刺骨。 近日，多方消息证实，百度已启动近年来规模最大的一次人员调整。这场裁员覆盖北京、上海、广州等多地，核心移动生态事业群组（MEG）成为重灾区，部分团队优化比例高达 30% 甚至 40%，与 AI、云计算相关的岗位则被重点保留。 这场大动干戈背后，是百度刚刚交出的一份史上最差的三季度成绩单，公司营收同比下滑 7%，净亏损高达 112 亿元。作为现金牛的核心搜索广告业务收入暴跌 18%。 一边是百度传统业务的失血与裁员，一边是 AI 业务的持续投入与李彦宏的亲力亲为。在从 "搜索巨头" 向 "AI 公司" 的跃迁中，百度正经历着前所未有的阵痛。 "史上最大规模" 人员优化 百度的裁员来得急促而决绝。 据路透社及多名知情人士透露，此次裁员于 11 月底启动，预计持续至年底。 移动生态事业群组（MEG）首当其冲。这个曾经支撑百度万亿市值的核心部门，负责搜索、信息流、百度 App 等产品，如今正面临剧烈收缩。游戏、直播等非核心业务线，裁员比例甚至高达 20%-30%，个别直播业务裁员达 90%。 主要聚焦入职不满 1 年的新人、高龄老员工以及低绩效人员。赔偿方案从 N+1.5 到 N+3.5 不等，部分员工甚至无需交接工作，签字即走。 这并不是百度第一次 "瘦身"。年报显示，从 2022 年至 2024 年，百度员工总数已减少约 5400 人。此次集中且大规模的动作，更像是对过去臃肿组织的 "休克疗法"。 在一线员工裁员前，百度管理层已经持续动荡许久。近年来，百度核心高管频繁变动。随着架构调整，原 CTO 王海峰的核心权限被收缩，而新设立的基础模型和应用模型两大研发部直接向李彦宏汇报。权力的重构背后，可能是百度内部对于过去技术落地效率的不满，以及李彦宏亲自下场 "抓细节" 的急迫感。 裁员的直接导火索，是业绩的崩塌。 11 月 18 日发布的三季度报显示，百度单季营收 312 亿元，同比下滑 7%，创史上最大跌幅。更触目惊心的是 112 亿元的净亏损，与去年同期 76 亿元的盈利形成巨大反差。亏损的核心原因是公司一次性计提了 162 亿元的长期资产减值。同时，作为营收支柱的在线营销收入仅为 153 亿元，同比大跌 18%，连续第六个季度下滑。 连续六个季度下滑的背后，是用户习惯的迁移。年轻用户从 "百度一下" 转向了小红书、抖音和微信搜一搜。广告主随流量而动，百度在 QuestMobile 的媒介地位指数中已跌至第九位。 当现金牛不再产奶，庞大的人员成本便成了不能承受之重。裁员，成了百度维持现金流、为 AI 输血的必然选择。 李彦宏进入 "战时状态" 面对传统业务的衰退，李彦宏选择孤注一掷 ——All in AI。 为了加速 AI 落地，百度近期进行了新一轮组织变革。新设立的基础模型研发部和应用模型研发部，由李彦宏直接管辖。这一举措将 AI 提升至最高战略优先级。 财报电话会上，CFO 何海建透露，自 2023 年 3 月发布文心一言以来，百度在 AI 领域的累计投入已超过 1000 亿元。三季度财报中，AI 相关收入增长 50% 至 100 亿元，主要得益于智能云和 AI 营销服务的增长。 在百度世界 2025 大会上，意气风发的李彦宏向外界展示了 "秒哒"、萝卜快跑等新产品，但市场和舆论的反应却充满质疑。 "起大早，赶晚集"，几乎成了百度 AI 战略的注脚。 百度是国内最早推出大模型的公司，但如今文心一言月活仅为 1077 万。相比之下，字节跳动的 "豆包" 月活已达 1.5 亿，DeepSeek 为 7340 万。在 C 端应用的争夺中，百度再次落后。 投资圈也流传着对百度团队 "战斗力不足" 的批评。面对字节、腾讯、阿里等竞争对手的饱和式投入和快速迭代，百度的产品往往 "技术领先，体验落后"。 资本市场上，百度与谷歌常被拿来对比。2015 年百度上市十年，市值在 400 亿美元上下徘徊。如今十年过去，百度市值仍在 400 美元上下，十年间可以说是原地踏步。作为对比，谷歌在 2015 年左右市值接近 4000 亿美元，如今市值更是接近 4 万亿美元，十年间增长了近 10 倍。 如今的谷歌成功将 AI 融入搜索和云业务，实现了市值的十倍增长。百度在失去移动互联网时代后，似乎正在重演 "掉队" 的剧本。 尽管手握近 3000 亿元的现金储备，百度在股价持续下跌的关口，并未采取大规模回购措施来提振信心。这让投资者感到困惑和失望：账上的巨资如果不用于回购，也不用于分红，难道仅仅是为了填补业务亏损的窟窿？ 来源：数智研究社 |
