“店才开一个月就倒闭”，盘点 2025 年 6 大餐饮 “短命爆款”

2025 年的餐饮市场，比以往更冷一些。

全年关店率已从疫情前的不足 20%，飙升至 2025 年预计的 48.9%，与此同时，开店率也高达约 50%。

然而，速生与速死的轮回，并非没有意义。每一次潮汐，都冲刷出真实的岸线；每一轮泡沫，都沉淀下关乎生存的晶体。

我们梳理了这一年曾席卷餐饮界而后又迅速退场的 "一阵风" 系列，试图从这些绚烂而短暂的烟花中，看清那支配着一切的无形引线。

风过留痕，潮退见底。以下是我们的观察与思考。

食材红利陷阱：捕捉风口容易，守成难

在消费降级的大背景下，高性价比，似乎成了 2025 年餐饮业的 "风口聚集地"。

数据显示，今年 5 月，国内自助餐门店数量就已超 6 万家，市面上各类打着 "免费续加""自助畅吃""低价爆款" 的品牌更是不计其数。

其中，生烫牛肉米线和牛肋条自助，是最具代表性的 "速朽爆款"。

1、生烫牛肉米线：从 "日入上万" 到 "3 个月亏损 10 万元"

凭借现场 "鲜切现烫" 的视觉冲击，搭配 "7 元吊龙"、"免费续粉" 的高性价比噱头，生烫牛肉米线迅速成为餐饮界现象级爆款。

线上，"5 圈烫熟，不熟免单" 的短视频在各社交平台持续发酵；线下，生烫牛肉米线店扎堆涌现，广州某热门商圈 500 米范围内便有 5 家生烫牛肉米线店密集布局，贴身肉搏。其中，阿佑生烫牛肉米线、乔杉杉鲜烫牛肉米线等品牌更是在各城市 "攻城略地"，部分门店甚至扩张至 500 多家，签约门店数达 700 家……

市场一片叫好声中，"单店翻台 24 轮""日入上万元" 的宣传屡见不鲜，还带动着这股 "现切生烫" 风潮向粉面赛道蔓延，包括蒙自源、张拉拉手撕牛肉面、肥汁米蘭香港米线等品牌均推出了生烫牛肉米线类产品。

然而，不到一年的时间，风口便急转直下。上海、广州、南京、成都等多个城市，大批街边生烫牛肉米线店闭店转让，即便曾大排长龙、门店数上百家的连锁品牌也未能幸免。

与此同时，"2.98 万元加盟生烫牛肉米线，三个月亏损 10 万元""10 万加盟开生烫牛肉米线，仅干了十几天就着急转让" 等信息，比 "赚钱、好做" 的标签更密集地出现在社交平台，昔日的 "赚钱神话" 就此跌下神坛。

2、牛肋条自助：从 "月销百万" 到 "设备论斤卖"

主打人均 60 元左右、无限畅吃的牛肋条自助，同样经历了 "昙花一现" 的命运。

短短半年时间，该爆品迅速风靡长沙、广州、深圳、武汉等多个热门城市，"林真真牛肋条放题" 等品牌更是创下 "一年拓店超 100 家""单店月销破百万" 的扩张奇迹。

但好景不长，牛肋条自助便迎来了关闭潮，部分品牌生命周期不足一年，就连头部品牌 "林真真" 也已黯然注销品牌主体，悄然离场。更有甚者，从开业到关门仅持续了半个月。

如今，社交平台上不仅 "回收牛肋条自助设备" 的消息比比皆是，"加盟 5 个月亏损超 200 万" 等相关话题更是层出不穷，牛肋条一时之间便从市场香饽饽，化身成为 "割韭菜" 的项目。

两款性价比爆款的集体遇冷，并非偶然，其核心矛盾在于 "虚假繁荣" 的不可持续：

1、错把卖点而非品质当竞争力：生烫牛肉米线和牛肋条自助，都是过度依赖 "低价""自助""生烫""现切" 卖点，反而忽略产品的品质。

2、牛肉价格上涨：无论是牛肋条自助还是生烫牛肉米线，都是高度依赖牛肉的业态，而它们的崛起大多处于牛肉低谷期，随着后期牛肉价格上涨，其盈利空间也受到影响。

地方菜风口下：跟风复制后的同质化

2025 年，地方菜赛道持续升温，"挖掘地域风味" 成为行业共识。

在这一趋势下，干蒸菜、砂锅菜两大地方菜衍生爆品迅速破圈，凭借鲜明的地域特色与亲民价格走红，而后又迅速归于沉寂。

1、砂锅菜：从 "万物皆可砂锅" 到闭店潮蔓延

凭借 "万物皆可砂锅" 的包容性与 "人均三四十" 的极致性价比，来自四川的砂锅菜在今年可谓是异军突起。

放眼街头巷尾，不仅 "砂锅" 招牌随处可见，像紫光园、鱼你在一起等多个品牌都推出了自己的砂锅菜系列，而 "罗妈砂锅" 等头部品牌更是一年开出 500 多家门店。

然而，面对热度下滑，砂锅菜也进入 "寒潮" 期，不仅在江苏、浙江、山西等多地频繁出现砂锅菜关门，打牙砂锅、罗妈砂锅等头部品牌的开店速度也出现明显放缓。而在社交平台上，亏损、转让、设备打折甩卖的消息此起彼伏。

2、干蒸菜：从市场顶流到 "旺铺转让"

与砂锅菜同样走红的，还有来自广东的干蒸菜。凭借 "高温干煮、锅中绝不添加一滴水""原汁原味"，干蒸菜在江浙一带乃至西南、西北掀起热度高潮。

宁波卞太太老宁波干蒸菜仅用几个月就在江苏、福建、安徽等多个省份布局近 60 家门店，且多家门店成为所在城市的 "区域顶流"；成都老蔡土干蒸自今年 1 月开业后，每周生意爆火，店内日接客量可达百桌；西安的油洪干蒸，店内的干蒸鲜排骨、洪炒鸡、双脆炒饭收获大量好评……

线上热度同样惊人，抖音 #干蒸菜话题播放量超 6 千万，小红书相关笔记高达数万篇。

但仅半年左右，这股热潮便迅速退去，开业时期贴上的 "古法烹饪" 标签不知何时换成了 "旺铺转租"，在二手餐饮设备回收商眼里，干蒸菜的设备更是成了只能按废品处理的存在。

两大地方菜衍生爆品的集体遇冷，根源在于 "只抄其形，未得其神"：

1、产品趋同，地域特色流失：干蒸菜与砂锅菜之所以快速 "退烧"，其根本在于装修、产品上的趋同。以砂锅菜为例，其产品口味大同小异，导致市场复购率低。

2、门槛过低，无序竞争挤压市场：砂锅菜、干蒸菜操作简单，新手几天就能学习，很容易出现一条街好几家干蒸菜、砂锅菜店的情况，这就促使门店只能靠低价抢客。在这样的情况下，部分小门店为压低成本改用冻品、劣质食材等，产品品质下滑，进一步劝退消费者。

网红泡沫：热闹一时的爆款狂欢

在流量驱动的 2025 年，打造、跟风 "网红爆品" 似乎已成为诸多餐饮创业者的执念，但这个看似简单的动作，却也是最刺激、最危险的游戏。

以下两大网红爆品，精准印证了这场网红追逐战的泡沫本质。

1、黄油年糕：月销上千万后快速退场

先看黄油年糕。今年春天，这款新晋网红凭借 "表皮酥脆、内里拉丝" 的独特口感，迅速走红。小红书上，"黄油年糕" 相关话题浏览量超过 7000 万，抖音上播放量达到 2.9 亿次，相关测评笔记和制作教程随处可见。

在这样的背景下，包括好利来、鲍师傅、稻香村等多家连锁烘焙品牌均推出了黄油年糕。以泸溪河为例，其黄油年糕上市 43 天售出 2000 万个，平均每日售出将近 50 万个。

风口之下，甚至连部分地区的盒马、大润发等商超也闻风而动，将其纳入货架核心位置。

但热度仅持续了一个月左右，黄油年糕便从 C 位跌落，沦为货架角落的 "配角"。

2、玉米蛋挞：高价后的口碑崩塌

黄油年糕的热度尚未完全褪去，玉米蛋挞便接棒成为新的 "流量焦点"。

这款融合了传统蛋挞与香甜玉米的创新甜品，一经推出便迅速引发讨论，抖音相关话题超 7 亿次播放，同样的话题在小红书上已有 6715.5 万浏览量。

线下门店更是趁热打铁，部分门店玉米蛋挞定价高达 48 元一个，高峰期仍需提前预订才能买到。

然而，短暂的打卡热潮过后，玉米蛋挞就陷入 "卖不动" 的窘境。线上消费者吐槽声持续发酵，"玉米刺客""性价比堪忧" 等评价刷屏社交平台；线下，多数门店的玉米蛋挞销量不及高峰期的一半，有的甚至走向了关门。

虽然二者在价格跨度较大，但退场原因却惊人一致:

1、新鲜感消失：无论是黄油年糕的拉丝口感，还是玉米蛋挞的颜值造型，都只能满足消费者的短期打卡尝鲜需求，缺乏持续吸引复购的记忆点。

2、核心壁垒缺失：黄油年糕和玉米蛋挞，产品都大同小异，既没有技术门槛，口感上也拉不开差距，最后自然被消费者抛弃。

职业餐饮网总结：

如果细究起来，这 6 个风口，几乎都站在餐饮行业的持续性趋势之上。

然而，由于忽略了对产品品质的打磨，对消费者真实需求的洞察，导致在发展中误把风口、噱头等当做核心竞争力，最终潮水退去、露出短板，只能走向 "一阵风" 的结局。

这也启示着无数餐饮人：风口终会消散，唯有沉淀下来做品质、做差异、做服务，才能穿越周期，走得更远。

本文来自微信公众号： 职业餐饮网 ，作者：三水